Yoga Jeans is ontstaan uit de gedurfde visie van twee broers die geen genoegen namen met het gewone.

De obsessie van medeoprichter Eric Wazana met denim begon al als kind, lang voordat de meeste mensen van zijn leeftijd zich druk maakten om stof of pasvorm. Elk schooljaar maakte Eric zijn nieuwe jeans met de hand af: hij schuurde ze over de stoep, maakte ze zachter met schuurpapier en bewerkte kleine scheurtjes met Coca-Cola-doppen. Hij was pas tevreden als ze gedragen, geliefd en echt van hem waren.

Deze vroege uitdaging aan de norm leidde tot iets groters: een droom om denim te creëren die er niet alleen goed uitzag, maar ook fantastisch aanvoelde. Die vonk sloeg al snel over bij zijn jongere broer Jacob.

Samen begonnen de gebroeders Wazana aan een missie: de jeans zoals we die nu kennen opnieuw uitvinden. Ze bestudeerden de vrouwelijke vorm met aandacht en empathie en ontdekten hoe denim met het lichaam mee kon bewegen in plaats van ertegenin. Door traditionele patronen en stoffen te herontwerpen, creëerden ze iets compleet nieuws. Jeans zo flexibel en zacht dat je er letterlijk yoga in kon doen. Die doorbraak vormde de basis voor de Yoga Jeans.